Vivimos en una era completamente digital, donde el marketing está presente en cada aspecto de nuestra vida. Con el auge del comercio electrónico, las redes sociales y las nuevas tecnologías, el marketing digital se ha convertido en una de las áreas con mayor crecimiento y demanda en el mercado laboral.
La Demanda Creciente de Profesionales en Marketing Digital
En los últimos años hemos visto un cambio muy significativo en la forma en que las empresas hacen marketing. La tendencia laboral ha cambiado y la gran mayoría de empresas son digitales. En efecto, no es que sea una tendencia, es que la digitalización es una realidad. Hasta las empresas más pequeñas optan por lo online. Es por eso que la demanda de puestos relacionados con el marketing digital es innegable.
El marketing digital ha crecido a un ritmo impresionante en los últimos años. Según datos de Statista, la inversión global en publicidad digital superó los 600 mil millones de dólares en 2023 y se espera que siga creciendo en los próximos años. Las empresas necesitan llegar a los consumidores donde más tiempo pasan: online. Lo interesante es que esta demanda no se limita solo a las grandes empresas.
Las startups y pequeñas empresas también necesitan profesionales que puedan gestionar su marketing online de manera efectiva. Y lo mejor de todo es que la demanda sigue creciendo. Debido a la alta demanda, los profesionales del marketing digital gozan de salarios muy competitivos. Además, el marketing digital es un campo que ofrece gran movilidad y crecimiento profesional.
Puedes comenzar como asistente de marketing digital y, con el tiempo, avanzar hacia puestos de liderazgo como director de marketing, estratega digital, o incluso fundar tu propia agencia. No existe un sector más transversal que el marketing digital, por eso sus salidas son casi infinitas. Desde trabajar como redactor, hasta ser un experto en paid media; pasando por dominar el SEO, el diseño web, la gestión de proyectos o trabajar como desarrollador.
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Especialidades en Marketing Digital: Un Abanico de Oportunidades
Una de las mejores cosas del marketing digital es que ofrece una amplia gama de especializaciones. No importa cuáles sean tus intereses o habilidades, seguro que hay un rol de marketing digital que encaje contigo. A continuación, te dejamos una lista con algunas de las mejores salidas en marketing digital:
- Especialista en Tráfico y Conversión: Muchas empresas necesitan más visibilidad en internet y no saben cómo conseguirla. Por eso, eligen a estos profesionales que a través de campañas de publicidad online.
- Especialista en CRO (Conversion Rate Optimization): Este perfil se encarga de llevar a cabo las técnicas necesarias para aumentar la eficacia de nuestro site para convertir las visitas en ventas.
- E-commerce Manager: La posición del Ecommerce Manager en las empresas continua siendo cada vez más demandada por las grandes compañías.
- Especialista en Analítica Web: Este se encarga de medir el tráfico, las conversiones, el retorno de la inversión de las campañas, así como de analizar los datos y proponer mejoras.
- UX Designer (Diseñador de Experiencia de Usuario): Este profesional es una de las salidas profesionales del marketing digital más demandadas en la actualidad por grandes empresas. Porque, como ya sabrás, cuanto mejor sea la experiencia de usuario, más posibilidades tenemos de que llegue a ser un cliente potencial.
- Diseñador Web: Tener una web es crucial tanto si se trata de un negocio como si queremos dar a conocer tu marca personal. Por ello, el puesto de diseñador web es una de las salidas de marketing más cotizadas.
- Social Media Manager: Tanto freelance como en agencias o dentro de grandes empresas, los especialistas en Social Media son clave para la puesta en marcha de cualquier estrategia digital. Y es que este profesional es el encargado de desarrollar la estrategia en redes sociales.
- Especialista SEO (Search Engine Optimization): Se encarga de optimizar orgánicamente páginas web. ¿El objetivo? Que estas webs se encuentran en las primeras posiciones de los motores de búsqueda como Google. Por tanto, tengan más visitas y más posibilidades de conversión (ventas).
- Content Manager: Es el profesional encargado de generar y gestionar el contenido web de un site. Es decir, desde blogs, hasta vídeos; pasando por contenido como infografías. Salidas laborales, funciones, formación… todo lo que necesitas saber sobre la profesión de Content Manager.
- Social CRM Manager: Un CRM es un sistema de gestión integrada, donde se recoge información altamente relevante para una web: desde visitas, hasta ventas; pasando por tendencias o recordatorios. De este modo, surge el puesto de Social CRM Manager, profesional especializado en la gestión de este sistema. El CRM es el sistema que permite gestionar desde un mismo sitio todo lo que tenga que ver con las relacione con los clientes. Por ejemplo, el histórico de ventas, tendencias, recordatorios, etc. La función principal del Social CRM Manager es la de gestionar toda la información anterior teniendo en cuenta las oportunidades que ofrece Internet.
- Especialista en Inbound Marketing: El inbound marketing es una rama del marketing que cada vez más gana adeptos. Por eso, este especialista tampoco podía faltar en el listado de profesiones más demandadas de marketing digital.
- Growth Manager: Un growth manager es un puesto similar al de digital project manager pero con la particularidad de que el primero busca siempre la forma de que el proyecto digital crezca y, por tanto, sea más rentable. Salidas laborales, funciones, formación… todo lo que necesitas saber sobre la profesión de Growth Hacker.
- Influencer: El influencer marketing es una especialidad fundamental en el marketing digital, clave para fidelizar público y generar más visibilidad en las marcas. Los influencers son creadores de contenido. Otro de los trabajos en marketing digital más actuales son los influencers. Las estrategias con influencers son unas de las más rentables para las empresas digitales de hoy en día. Llevar a cabo campañas de este tipo aumenta el alcance de la marca y la fidelización.
Aquí te presentamos una tabla con algunos de los cargos principales en marketing digital y sus funciones:
| Cargo | Descripción |
|---|---|
| Social Media Manager | Encargado de crear, introducir y liderar la estrategia de una empresa en las redes sociales, además de diseñar su presencia en los medios sociales. Es el responsable de dotar a estos medios sociales un enfoque social y estratégico. |
| Search Manager | Especialista en optimización de motores de búsqueda y publicidad pagada. Los especialistas en SEO son los profesionales de marketing que tienen uno de los trabajos más delicados, puesto que de su trabajo dependen el número de visitas y ventas, así como, la reputación de la empresa u organización. |
| Content Manager | Profesional encargado de generar y gestionar el contenido web de un site. Es decir, desde blogs, hasta vídeos; pasando por contenido como infografías. |
| CMO (Chief Marketing Officer) | Es el máximo responsable de las estrategias de marketing dentro de una organización. |
| Responsable de Inbound Marketing | El Inbound Marketing está directamente relacionado con la profesión del Digital Manager con un enfoque de atracción en vez de captación. |
| Traffic Manager | El Traffic Manager es el analista encargado de evaluar las tendencias del tráfico recibido y de plantear distintas estrategias entorno a estas tendencias. |
| Analista Digital | Se encarga de medir el tráfico, las conversiones, el retorno de la inversión de las campañas, así como de analizar los datos y proponer mejoras. |
Nuevas Tendencias y Perfiles Profesionales Emergentes
El marketing digital continúa su evolución, dando lugar a la aparición de nuevos perfiles profesionales que responden a las innovaciones y necesidades del mercado. Algunos de ellos son:
- Especialista en Inteligencia Artificial Generativa: Este perfil se centra en la utilización de la IA generativa para crear contenidos innovadores y personalizados. Los especialistas en este campo aplican técnicas de IA para generar automáticamente textos, imágenes y vídeos, ofreciendo una personalización a gran escala y mejorando la eficiencia en la creación de contenido.
- Experto en desarrollo y soluciones NoCode: La revolución NoCode está transformando la forma en que las empresas abordan la creación de herramientas digitales. Los expertos en NoCode en el marketing digital están capacitados para diseñar y desarrollar soluciones rápidas y eficientes sin necesidad de conocimientos de programación complejos.
Dónde Trabajar como Profesional del Marketing Digital
Ahora que ya conoces las principales profesiones de marketing, vamos a ver dónde poder desempeñar estos puestos de trabajo:
- Agencias de Marketing Digital: En las agencias de marketing digital buscan talento de manera constante y cuentan con diversidad de perfiles. Toda una oportunidad para poder especializarte en alguna de las ramas del marketing digital. Además, tendrás la oportunidad de trabajar en multitud de proyectos. Las agencias desempeñan su labor con diferentes clientes, provenientes de sectores muy dispares.
- Departamentos de Marketing en Empresas: Cada vez son más las empresas que cuentan con un departamento propio dedicado al marketing digital. Este camino a seguir es el ideal, si te gusta un sector concreto. Por ejemplo, si eres amante de los viajes, podrías trabajar en el departamento de marketing de una cadena hotelera.
- Emprendimiento: Otro de los posibles escenarios para desempeñar tu salida laboral en marketing digital es el camino del emprendimiento. Sin duda, la gran ventaja de esta opción es la libertad que gozarás como profesional. Así, uno de los requisitos para optar por este rumbo laboral es trabajar bien tu marca personal.
Formación y Preparación para una Carrera en Marketing Digital
La formación es elemental para poder desempeñar cada una de las profesiones de marketing digital. Existen másteres en marketing digital que, además de ser totalmente transversales, permiten en poco tiempo poder especializarte en una de las áreas del marketing digital.
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Para prepararse para estas profesiones de marketing, es importante mantenerse actualizado con las últimas tendencias y técnicas. Descubre todos nuestros programas en la página web de IEP y lanza ya tu carrera hacia el marketing.
El marketing digital no es solo una de las profesiones más demandadas, también es una de las más flexible. En la actualidad, muchas empresas permiten que sus equipos de marketing trabajen de forma remota o híbrida. Además, gracias a la naturaleza digital de esta profesión, los freelancers y consultores en marketing digital están en auge.
Una de las razones clave por las que el marketing digital es tan solicitado es porque es esencial para la supervivencia y el crecimiento de las empresas. Hoy en día, cualquier negocio que no tenga una presencia online corre el riesgo de quedar atrás. Si buscas una carrera con un crecimiento explosivo, múltiples oportunidades y un futuro brillante, el marketing digital es una excelente opción.
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