Ya estás inmerso en el mundillo del Marketing Digital, has visto las diversas áreas que contiene y te has interesado por una concreto: el SEO. En este artículo te explicamos qué es un SEO Manager y cuáles son sus funciones.
¿Qué es un SEO Manager?
El SEO Manager es el profesional encargado de planificar y gestionar la estrategia de optimización en motores de búsqueda de una empresa, con el objetivo de mejorar la visibilidad del sitio web en los resultados orgánicos y atraer más visitantes interesados. Uno de los perfiles que más brilla en la industria del marketing digital es el de experto en posicionamiento SEO, una especialización que define a quien se encarga de que buscadores como Google sitúen a un sitio web en las primeras posiciones gracias a sus conocimientos y estrategias.
Los SEO Managers desempeñan un papel fundamental en esta área, asegurándose de que el contenido y la estructura de una página web estén optimizados para atraer tráfico orgánico. Además, entienden de qué forma los usuarios realizan sus búsquedas e implementan mejoras en el sitio web para que aumente el tráfico.
Diferencia entre SEO Manager y SEO Specialist
Aunque los términos «SEO Manager» y «SEO Specialist» se utilizan de manera intercambiable, existen diferencias clave:
- Función principal del SEO Manager: Generalmente desempeña un papel más estratégico y de liderazgo en un equipo de marketing digital.
- Función principal del SEO Specialist: Se enfoca en la implementación táctica de las estrategias de SEO.
Funciones del SEO Manager dentro de la empresa
Por lo general, el trabajo de un SEO Manager se centra en atraer tráfico orgánico y aumentar los ingresos de una página web. Sin embargo, esta figura profesional ha ido cambiando y adaptándose a los nuevos algoritmos en buscadores.
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- Gestionar y optimizar el contenido: Mientras los redactores se dedican a crear contenido, los SEO Managers se focalizan en optimizarlo para hacerlo atractivo de cara a los buscadores.
- Mejorar la experiencia de usuario: El SEO y la experiencia de usuario van de la mano, ya que comparten objetivos comunes. Google ya no solo muestra los resultados bien posicionados, sino también aquellas páginas que sabe que van a responder a las necesidades del usuario.
- Trabajar la estrategia digital: El SEO Manager tiene que tomar partido en la estrategia digital, puesto que es quien más tiempo pasa en el sitio web analizando cada dato para saber cómo usan los usuarios la página web.
- Crear la estrategia SEO: El SEO Manager es el encargado de crear y desarrollar una estrategia SEO, que es el proceso de planificación, descripción e implementación de pasos diseñados para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
- Negociar Backlinks: Una de las funciones de los SEO Manager es negociar backlinks con otras webs, blogs o medios para mejorar la autoridad del sitio web.
- Monitorizar y analizar los datos: El análisis de datos es fundamental para hacer crecer una página web y analizar las acciones que funcionan y las que no.
- Análisis de palabras clave: Uno de los conceptos más importantes dentro de una estrategia de SEO es la búsqueda y análisis de palabras clave.
Tareas Específicas del Especialista SEO
Un experto SEO trabaja en una amplia gama de tareas orientadas a optimizar el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda:
- Análisis de palabras clave (keyword research): Identificar los términos que los usuarios utilizan para buscar información relacionada con el negocio.
- Optimización de la estructura del sitio web: Asegurarse de que el sitio cuente con una red de enlaces de calidad que refuercen su autoridad y relevancia.
- Creación de contenido optimizado: El contenido es un pilar esencial para posicionar una página web.
- Gestión de enlaces (link building): Los enlaces internos y externos juegan un papel crucial en el SEO.
- Monitorización y análisis de métricas: Un buen especialista en SEO sabe que los datos son fundamentales.
- Auditoría SEO: Una auditoría SEO es un análisis completo del estado actual de un sitio web.
Habilidades Esenciales de un SEO Manager
Ser un SEO Manager no solo requiere dominar herramientas y técnicas específicas, sino también tener la capacidad de comprender cómo los motores de búsqueda evalúan un sitio web y qué factores pueden mejorar la experiencia del usuario. Es ordenado y sabe priorizar. Se preocupa por el desarrollo de los proyectos. Ayuda en todo lo que sea posible y toma la iniciativa cuando es necesario.
- Conocimientos en Marketing Digital: Comienza por desarrollar una base sólida en marketing digital.
- SEO Técnico: Para destacar como SEO Manager, debes adentrarte en el SEO técnico. Esto incluye la comprensión de conceptos como la optimización en la página (SEO On-Page), velocidad de carga del sitio web, SEO quirúrgico y la resolución de problemas técnicos.
- Herramientas Esenciales: Familiarízate con herramientas de análisis y medición de tráfico como Google Analytics, Google Search Console, SEMrush y Ahrefs.
- Desarrollo de Contenido: Aprende a crear contenido de calidad y relevante para tus estrategias de SEO.
- Actualización Constante: El SEO es un campo en constante evolución. Mantente actualizado con las últimas tendencias, algoritmos y cambios en los motores de búsqueda.
- Conocimientos en programación web y desarrollo: Esta parte implica tener conocimientos en programación web y desarrollo, y es algo que no tienen todos los profesionales SEO.
Además, para un SEO Manager, es fundamental entender cómo las estrategias de marketing digital se interrelacionan con el SEO. Esto incluye tener una visión clara de cómo el contenido de calidad, la publicidad pagada y las redes sociales pueden contribuir a aumentar la autoridad del sitio y atraer tráfico relevante.
Objetivos Clave de un SEO Manager
Ser un SEO Manager implica asumir una serie de objetivos clave para tener éxito en el competitivo mundo del marketing digital y el SEO.- Aumentar el tráfico orgánico de calidad hacia el sitio web.
- Gestión efectiva de equipos y proyectos.
- Satisfacción del cliente.
- Mejora constante del rendimiento del sitio web en términos de tráfico orgánico y visibilidad.
El SEO y Otros Departamentos
El SEO Manager trabaja en colaboración con otros profesionales de marketing digital, como diseñadores web, redactores de contenido y especialistas en redes sociales, para crear una estrategia de SEO sólida y coherente. El SEO Manager es una pieza fundamental en cualquier estrategia de marketing digital. No solo se encarga de mejorar la visibilidad del sitio web, sino que también trabaja en estrecha colaboración con otros departamentos para alcanzar los objetivos de la empresa.
Salario de un SEO Manager
A diferencia de muchas profesiones, el salario de un SEO Manager no se limita a una cifra estática. Según datos actualizados, en 2024, el rango salarial para un SEO Manager o SEO Specialist continúa siendo atractivo, con cifras que varían significativamente. Por otro lado y teniendo en cuenta los diversos puestos, para hacernos una idea, un especialista en SEO tiene un sueldo bruto anual de entre 25.000 y 52.000 euros.
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Según los datos de la página web especializada en empleo es.talent.com, un SEO specialist en España gana de promedio 2.083 euros al mes, es decir, unos 24.999,96 euros de salario anual.
En el mundo anglosajón las condiciones salariales son mejores que en España para el cargo de SEO specialist. Destacamos obviamente sobre el resto de países a Estados Unidos, donde el salario promedio de un especialista en SEO en los Estados Unidos puede oscilar entre 45.000 y 90.000 dólares al año, dependiendo de la experiencia, empresa y la ubicación.
Tendencias Futuras en SEO
El SEO está en constante evolución. Algunas de las tendencias futuras incluyen la optimización para búsqueda por voz, el uso de inteligencia artificial en estrategias SEO, y la importancia de la experiencia de usuario en los resultados de búsqueda. Gracias a la IA SEO, los profesionales pueden realizar auditorías técnicas, análisis de competencia y estudios de palabras clave de forma más rápida y profunda.
La Importancia de la Formación
Si bien no hay una carrera universitaria que te valide para ser SEO Manager, ya que se trata de una profesión muy práctica que requiere hacer pruebas, previsiones y analítica, si puedes optar por convertirte en un especialista en SEO. Aunque no es estrictamente necesario, una formación en marketing digital, informática o áreas relacionadas puede ser beneficiosa. Es crucial seguir blogs de SEO reconocidos, participar en conferencias y webinars, y estar al tanto de las actualizaciones de Google.
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