La relación entre la administración y dirección de empresas con el marketing es simbiótica, en el sentido de que no se puede comprender la una sin la otra. Administrar las operaciones y estructuras de una empresa es imposible si no hay una comprensión clara de la identidad de una marca y los objetivos que se propone a cumplir respecto a la sociedad.
La Importancia del Marketing en la Gestión Empresarial
El marketing es el proceso administrativo que conecta la empresa con el cliente. Es responsable de identificar, anticiparse y satisfacer los requerimientos rentables del cliente. También podemos decir que es una disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. Es por esta razón que el área de marketing es vital no solo para la gestión empresarial, sino también para la existencia misma de la empresa. Sin ella, la empresa no podría sobrevivir.
A través de los años dentro de las organizaciones suceden cambios que crean nuevas interrogantes derivadas de problemas como incumplimientos de los planes trazados, y a través de qué herramientas se puede lograr una recuperación, por lo que esto genera nuevos desafíos en los cuales la dirección de la organización deberá tomar decisiones encaminadas a fortalecer las relaciones comerciales con sus clientes, donde entra a jugar un papel primordial el marketing como herramienta básica para conocer tanto las pretensiones de los clientes, como las fortalezas con las que se cuenta.
Una estrategia es un conjunto de acciones planificadas dirigidas a generar productos y servicios que satisfagan las necesidades de los clientes, con mayor efectividad que la competencia, a fin de generar en el cliente lealtad hacia una empresa o una marca. Muchos expertos del marketing plantean la necesidad de establecer objetivos y acciones afines con lo que se desea lograr, además los presupuestos de gastos deben estar acordes con las acciones que se llevarán a cabo.
La matriz DAFO es una técnica que consiste en el análisis de las fuerzas actuantes dentro y fuera de la entidad y se compone de las oportunidades que pueden presentarse para la empresa y que son una serie de ventajas susceptibles de ser aprovechadas, las amenazas constituyen un peligro que conduciría, si no se cometen acciones adecuadas, a la pérdida de posición de la empresa en la sociedad o a su desaparición. Es el proceso administrativo que conecta la empresa con el cliente. Es responsable de identificar, anticiparse y satisfacer los requerimientos rentables del cliente.
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El Auge del Marketing Digital
Los cambios en el ámbito empresarial se aceleran debido a la inclusión de variables que modifican y complejizan la planeación, organización, dirección y control para la consolidación de una empresa cada vez más eficaz y eficiente. Ante todos estos desafíos, presiones y amenazas que las empresas deben enfrentar, se impone la tarea de buscar herramientas cada vez más eficaces para lograr mantener el posicionamiento de la empresa en el mercado, que permitan mantenerse a la altura de las exigencias de los nuevos tiempos.
El marketing digital es cada vez más importante no solo para las grandes compañías, sino para las pequeñas y medianas empresas. Philip Kotler ya apunta que esto es causa no sólo de los avances de la tecnología, sino también de los cambios radicales en el comportamiento de los consumidores, así como en su estilo de vida, donde los medios digitales ya son parte de su día a día. La tecnología digital ha modificado la manera de atraer nuevos clientes y mantenerlos en el tiempo.
El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Andy Clark señala en sus estudios que dentro de este ámbito digital aparecen nuevas herramientas fundamentales a tener en cuenta para hacer marketing digital eficiente como son la inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas. A esta necesidad del marketing digital en beneficio de los objetivos comerciales de la empresa no hay que olvidar las acciones tradicionales offline de marketing, publicidad, patrocinio y/o relaciones públicas. Siempre teniendo en cuenta cuál es el target de la marca, cómo consume, de qué forma se comunica y qué canales de comunicación utiliza frecuentemente.
Muchas organizaciones usan una combinación de los canales tradicionales y digitales de marketing; el conocido marketing mix entendido desde una visión absolutamente poliédrica en cuanto a elementos de análisis y canales de conexión con los públicos objetivos. En cualquier caso, el marketing digital está ganando un protagonismo absoluto puesto que es el que da respuesta de una forma más eficaz y eficiente a los planteamientos de la empresa, la marca, las agencias y el sector.
Comunicación y Publicidad: Componentes Esenciales del Marketing
Suele pensarse que las palabras «comunicación» y «marketing» significan lo mismo. De hecho, es usual que muchos emprendedores aún las consideran como sinónimos a la hora de hablar de estrategias de mercado. Pero si bien su relación es indiscutible, lo cierto es que se trata de dos términos que no designan la misma cosa.
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En primer término, el marketing hace referencia a las estrategias surgidas en el interior de las compañías para difundir entre los consumidores una serie de productos o servicios, los cuales buscan la satisfacción de necesidades o expectativas. Por supuesto, también le concierne al marketing lograr la aceptación de los productos entre los clientes y promover su uso para que éstos los sigan adquiriendo. En últimas, son acciones de promoción y seguimiento. La comunicación tiene que adaptarse a la naturaleza de cada empresa y al producto o servicio que promociona.
En conclusión, la labor de la comunicación es difundir y amplificar las estrategias de marketing para que éstas tengan mayor alcance y efectividad, elementos importantes cuando hablamos de la gestión de las estrategias de mercado. En estos casos, la comunicación amplifica el mensaje sobre un producto o servicio a través de promociones y ofertas. Esta labor comunicativa consiste en interactuar con otras empresas que tengan intereses afines. No tienen que ser necesariamente del mismo mercado, aunque sí que guarden cierta relación con los productos o servicios ofertados. Por ejemplo, la ferretería que contacta a una empresa constructora. No es posible hablar de marketing y comunicación sin mencionar el tercer elemento en un esquema de gestión de mercado: la publicidad.
Se trata de la estrategia de marketing más empleada para que un producto se conozca. Las empresas hacen publicidad cuando necesitan comunicar cuál es el producto, qué beneficios ofrece a los clientes y cómo pueden adquirirlo. O dicho de otro modo: la publicidad es una forma de comunicar el marketing. Y, por lo general, lo hace ante un grupo de personas suficientemente amplio como para captar su interés.
Doble Grado en ADE y Marketing: Una Formación Integral
Diferénciate como profesional estudiando online tu Doble Grado en ADE y Marketing. Adquiere un conocimiento transversal de la gestión de una compañía y plantea estrategias de producto de éxito. El Doble Grado en ADE y Marketing te prepara para conseguir, en solo cinco cursos, dos grados oficiales con alta empleabilidad. Adquiere un perfil multidisciplinar y digital gracias a un plan de estudios actual y adaptado a la realidad empresarial. Desarrolla un perfil experto en ejercer funciones directivas y técnicas dentro del ámbito del marketing, así como para gestionar las distintas áreas de la empresa en un entorno 4.0.
Hoy en día, el dominio de las herramientas prácticas es imprescindible. En UNIR te enseñamos a sacar el máximo partido con talleres de Google Ads, Google Analytics y WordPress, y de software de análisis de datos como Gretl, Python y R. También aprenderás a usar herramientas de IA generativas para optimizar campañas de marketing.
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El estudio de este doble grado te ofrece una alta probabilidad de comenzar con éxito en el mercado laboral. Según uno de los últimos informes del Instituto Nacional de Estadística, la tasa de empleabilidad de los egresados del Grado en Marketing asciende al 86,3%, y la de Administración y Dirección de Empresas, del 86,7%.
¿Por qué estudiar un Doble Grado en ADE y Marketing?
Nuestro Doble Grado en ADE y Marketing te prepara para:
- Elaborar planes estratégicos de marketing y negocio para mejorar el rendimiento empresarial.
- Desarrollar planes de negocios digitales y de digitalización de entornos empresariales.
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- Analizar datos de forma masiva para tomar decisiones empresariales y de marketing.
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- Implementar estrategias de marketing de producto en todas sus fases: creación, desarrollo y lanzamiento.
Además, podrás desarrollar prácticas en las empresas más relevantes del sector, lo que te permitirá ganar experiencia profesional certificable y entrar en el mercado laboral.
Herramientas Digitales Clave
Estudiando el Doble Grado en Marketing y ADE online no solo adquirirás conocimientos teóricos relevantes, sino que también aprenderás a utilizar las principales herramientas digitales del sector mediante talleres prácticos específicos:
- Google Ads: Taller sobre gestión de campañas de publicidad en buscadores, en la que se profundiza en la herramienta de Google. Se trabaja en palabras clave, gestión de anuncios y grupos de anuncios, copies, seguimiento y planificación, así como modificación de campaña existentes.
- Google Analytics: En este taller manejarás la principal herramienta de Analítica Web. Abordarás desde cómo implementar el código en un sitio web, a cómo configurar y personalizar la herramienta. Además, aprenderás cómo interpretar y trabajar con los distintos informes, cómo sacar partido a las herramientas de conversión o como personalizar los informes.
- Wordpress: Trabajarás con el CMS más extendido a nivel mundial. Te permitirá conocer cómo instalar y configurar Wordpress, cómo trabajar con páginas y entradas, la gestión de categorías y menús, la inclusión de contenido multimedia, el cambio de apariencia y la inclusión de nuevas funcionalidades mediante plugins. En definitiva, cómo poner en marcha un sitio web con este CMS y cómo sacarle el máximo partido.
- SEO (para Wordpress): Se centra en posicionamiento en buscadores. Aprenderás cómo hacer un Keyword Research con diferentes herramientas y se trabaja el SEO On Page con funcionalidades y plugins específicos de WordPress.
Metodología Adaptada
- Formación experiencial: Desarrolla las competencias y habilidades para enfrentarte en el futuro a situaciones reales.
- Método del Caso: Aprende a trabajar en equipo para resolver problemas de empresas y desarrolla tus capacidades directivas.
- Aprendizaje competencial: Sumérgete en la gestión empresarial con proyectos reales vinculados a la transformación digital.
- Networking activo: Participa en grupos con estudiantes de perfiles similares al tuyo y aumenta tus contactos.
- Seguimiento personalizado: Nuestros asesores personales te acompañarán y resolverán tus dudas a lo largo de todo el curso.
Claustro de Expertos
Muchos de los profesores de este doble grado tienen una amplia trayectoria en el mundo profesional y son profesionales académicos acreditados por ANECA, así como doctores en la materia. Además, un número significativo de docentes participa activamente en actividades de investigación, lo que contribuye a la mejora constante de la calidad de la enseñanza.
Transforma tu Manera de Aprender
Desde UNIR queremos ayudarte a mejorar profesionalmente, para ello ponemos a tu disposición, solo por ser estudiante, a nuestro equipo de orientadores laborales que te informarán de los mejores procesos de captación de talento abiertos y te facilitarán el acceso a los siguientes programas y servicios:
- Portal de empleo y prácticas
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- Ferias virtuales de empleo en España y Latinoamérica
- Programa Inside the Company
- Programa Shadowing
- Sesiones sobre empleabilidad
- Prácticas de excelencia
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Requisitos de Acceso
Puedes acceder a los estudios oficiales de este doble grado universitario desde otro título universitario oficial, Bachillerato/COU, Selectividad, PAU o EBAU; Ciclo Formativo de Grado Superior (FP); pruebas de acceso a mayores; experiencia profesional; o estudios extranjeros homologados.
Perfil Recomendado
Este doble grado es para ti si tienes interés en:
- El conocimiento del mundo empresarial: a través de asignaturas que te proporcionen una visión global de su funcionamiento.
- La resolución de conflictos y toma de decisiones gracias a cursos de gestión de recursos humanos, negociación y liderazgo.
- Impulsar tu espíritu emprendedor y creatividad con un plan de estudios centrado en la innovación y el desarrollo de nuevos productos.
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Reconocimientos Académicos
Los títulos oficiales de la Facultad de Economía y Empresa de UNIR están certificados por AUDIT y cuentan con la Acreditación Institucional otorgada por la Agencia Nacional de Evaluación y Acreditación, el órgano encargado de garantizar la calidad de las titulaciones impartidas en el sistema universitario español en línea con el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES).
UNIR es la universidad en línea nº1 del mundo en español, según Times Higher Education. Forbes nos posiciona entre las tres mejores universidades de España y como la primera online.
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